Obs.: Confira no fim do post informações sobre o sorteio que faremos

Para falar sobre introdução de um produto no mercado, nada melhor do que citar o exemplo de uma camisinha, a Unique. Ela é um tipo diferente de camisinha, desde atributos técnicos (material, resistência, espessura, etc.) até a embalagem.

Como qualquer produto novo, eles tiveram que fazer uma campanha diferenciada para entrar no mercado brasileiro, sempre com muito amor e carinho. Confira as lições aprendidas com a Unique que podem ser aplicadas ao seu produto inovador.

Entusiastas ilustres da Unique

Produtos inovadores precisam educar o usuário
A Unique não é um pouquinho melhor do que as outras camisinhas, é MUITO melhor. Isso acontece por causa de 2 motivos:

1. Material diferente – Ela usa um material que é 3x mais fino e resistente. Além disso, não é usado látex, o que evita problemas com pessoas alérgicas.
2. Embalagem diferente – O pacote com 3 camisinhas vem numa cartela resistente, projetada pra ser guardada na carteira (foto)

Esses fatores causam um efeito interessante nas pessoas, elas não entendem ou não acreditam que realmente seja possível um produto ser tão melhor do que o que é usado hoje. Por isso, todo seu material de marketing é projetado para ensinar o usuário sobre o produto, ao invés de simplesmente falar “Compre-me!”.

Produtos inovadores causam um efeito boca-a-boca
O objetivo da Unique, assim como de qualquer marca, é ter seu produto na boca do povo (interprete como quiser). Um fator muito interessante que eles têm é o fato de  um produto novo ser algo muito interessante. Ao sentar numa mesa de bar com amigos, expliquei como funcionava essa nova camisinha e isso foi assunto de conversa por um tempo.

Para estimular o boca-a-boca sobre seu produto inovador, forneça amostras do produto para algumas pessoas e garanta que ele seja assunto nas conversas do dia-a-dia.

Produtos inovadores conquistam entusiastas
Para demonstrar a reação das pessoas quando alguém fala da Unique, vale a pena conferir o vídeo a seguir.

Propaganda da Unique por empreendema no Videolog.tv.

Conclusão
Se você tem um produto inovador, você precisa saber que as formas tradicionais de divulgação não funcionarão para ele. É essencial pensar em formas de educar o usuário e como aproveitar a inovação para tornar seu produto interessante, o que estimulará o boca-a-boca entre seus entusiastas.

Conforme o conceito de seu produto se espalha, aí sim você consegue fazer propagandas de massa, sem precisar gastar tempo explicando seu produto. Mas no início, foco e criatividade são fundamentais.

Abraços,
Millor Machado (a favor da introdução da Unique)

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Promoção: Nosso ovo é seu!

Quem nos acompanha sabe que o significado do ovo de gravata é representar o empresário iniciante. Ou seja, nós mesmos. Uma das versões do nosso ovo é o boneco feito de plush (veja foto). Ele agora pode ser seu!

Para participar da promoção, deixe um comentário sugerindo um slogan pra Unique. Para ganhar, peça votos pro seu comentário através das suas mídias sociais (Facebook, Orkut, MSN, Twitter, etc.) e qualquer outra forma que conseguir (distribuir panfleto, pedir pro vizinho, sinal de fumaça, etc.). O comentário com mais votos no botão “Gostei” será o ganhador.

Se você é nosso entusiasta e gostaria de ter o Cara na sua estante, deixe agora seu comentário!

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Obs.1: Comentários com palavrões serão aceitos, desde que não ofendam ninguém.

Obs.2: O ovo será enviado por correio, para um endereço no Brasil.

Obs.3: A Unique não patrocinou esse post, mas caso nossa campanha gere bastante atenção pra marca deles, nós podemos ganhar um iPad (veja mais).

Obs.4: Os votos serão contabilizados no dia 17/12 às 23:59.