A dica de hoje foi dada por John Jantsch no American Express OPEN Forum.

1. O empreendedor é usuário potencial do produto:
   Você pode conseguir informações com várias técnicas de pesquisa de mercado, mas nada como: viver, respirar e sentir as mesmas coisas que seus clientes em potencial.
2. O mercado entende a proposta:
   Se sua inovação resolve um problema incrível que as pessoas não sabem que tem, você pode acabar torrando seu dinheiro antes delas entenderem seu produto.
3. O mercado já gasta dinheiro nisso:
   Se as pessoas já estão gastando dinheiro em um produto ou serviço, então dois terços do trabalho já estão feitos.
4. É uma inovação que simplifica as coisas:
   Amém.
5. Nada é precioso:
   Se você se apaixonar por sua startup brilhante e novinha e tudo que ela oferece, você poderá se cegar da realidade que o mercado sugere. Converse com seus clientes, competidores, empregados e lembre-se de que nada é mais precioso do que o que os números dizem que é.

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